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　　2011汽车用品十大评选知名品牌10强——保赐利

　　摘要：“保赐利”余云山：品牌与产品需要经历两个关系，捆绑是其一，这个阶段品牌与产品紧紧联系在一起，相辅相成，共同成长；松绑是后面一个阶段，品牌不再指向单一产品，而是多元化发展，产品只是为品牌延续提供支持。保赐利品牌在经历这两个阶段过程中，已成功跨越并延续着品牌的精髓，现保赐利品牌已涉入：汽车美容养护行业、装饰五金辅料行业、个人护理行业、家庭清洁养护行业等行业，进入多行业多渠道并轨发展阶段。

　　所谓品牌，一开始只是一个名称。如果只有一个名称不能说是一个成功的品牌，品牌不是单一的名称，不是标志，必须要升华成一种象征，最后成为企业非常重要的资产。

　　慧聪网：在行业，贵品牌形成了一种什么象征？或者说正努力地向着什么样的象征发展

　　贵品牌的核心竞争力是什么？

　　余云山：品牌的形成，仅仅几句话去诠释远远不够，品牌的象征，是跟随品牌形成的一种潜移默化的过程，在行业里，保赐利品牌对消费者象征着信任，这种信任是奠基于保赐利长期以来对产品品质的严格把控、对产品完美追求及不断创新的基础上，对我们的合作伙伴而言是标志着："同路，同进步！"的深层涵义。作为发展十多年的保赐利，一直将消费者的诉求作为公司研发、生产的动力，致力于研制出广受消费者喜爱的产品，而蕙心纨质的产品品质，正是推动保赐利不断取得骄人成绩的核心。

　　伟大的品牌一定背后有一个伟大的理念来支持，这个理念也一定是普通老百姓非常容易接受的理念。比如说耐克强调的是体育精神，所以不管在广告里面的表现也好、装璜也好，都会充分的发挥体育精神，甚至一个员工的管理文化也会用这样的精神去做管理。

　　慧聪网：贵品牌背后的支撑理念是什么？在管理中如何把理念化作行动？

　　余云山： 保赐利品牌在创始之初就精准定位，力图制造出最好的产品，从品牌定位、设计理念到市场定位、消费群体定位等多个要素上，均用心去描绘着保赐利品牌想要创造的是什么，保赐利历经多年发展，始终奉行也持续的向消费者表达着我们的品牌理念：“最好的尽在掌握中！”。这种理念是企业的风向标，执行才能铸就品牌，保赐利多年取得优异的成绩，贵在持之以恒的要求在每一个产品出厂前，从细节入手，任何工序都严格把控，不仅在产品设计上努力让消费者喜爱及使用便捷，在研发和品控上，更极力研制性能优异的产品，甚至在渠道销售上，我们都尽最大努力让每一位客户能够很方便的购买我们的产品，保赐利的品牌理念，始终在鞭策着每一位员工，最好的应该由我们来创造。

　　建立品牌实际上是从一个产品升华成品牌，从一个事实升华成一种感受。所以说每一个品牌里面一定有一个产品，而且一定有一个好的产品。但是并不是每一个产品都能够变成一个品牌的。

　　慧聪网：品牌与产品的关系是什么？品牌与产品如何互相推进？

　　余云山：产品是品牌的基础，没有好的产品，品牌无法持之不坠，有好的产品未必一定能够架构好品牌，一般而言，品牌与产品需要经历两个关系，捆绑是其一，这个阶段品牌与产品紧紧联系在一起，相辅相成，共同成长；松绑是后面一个阶段，品牌不再指向单一产品，而是多元化发展，产品只是为品牌延续提供支持。保赐利品牌在经历这两个阶段过程中，已成功跨越并延续着品牌的精髓，现保赐利品牌已涉入：汽车美容养护行业、装饰五金辅料行业、个人护理行业、家庭清洁养护行业等行业，进入多行业多渠道并轨发展阶段。

　　过去行业有一种误区，出名的名牌就是品牌。还有的产品认为，我只要打很大的广告，让中央台铺天盖地的播，然后又请了明星当代言人，再去中央台买下全年的广告播映权，就能够塑造起品牌。

　　慧聪网：致力打造品牌，如何走出这种误区？

　　你们塑造品牌的策略是什么？

　　余云山：首先不要把“做广告”理解为“做品牌”，广告作为品牌推广的重要组成部分，需要在品牌的理念下去做，要明白做广告的目的是什么，企业的产品传播通道在哪里。

　　保赐利在塑造品牌过程中有三大核心：1、以坚实的产品基础来赢得消费者的认可和青睐；2、用强大的研发能力不断的为市场、为消费者提供有创意的新产品；3、用心去服务客户，提高产品附加值。

　　慧聪网：最后，请问，一个知名品牌的力量到底是什么？同时肩负着怎样的责任？

　　余云山：品牌的力量是强大的，不仅集聚着企业多年的文化的沉淀，更重要的是，它会形成一种信任、忠诚度，会成为消费者购买决策的衡量标准。作为知名品牌，会影响着消费者的购买意念，那么我们的品牌就应该值得消费者去信任，要去承担这种责任，为消费者创造出更多的优质产品，同时，也要承担社会责任，多为可持续发展做贡献。